戦略的なカラーブランディングで記憶に残る選挙候補者に！

2025年12月26日2025年12月30日

選挙戦は、候補者の名前や顔、政策を覚えてもらうために視覚的な訴求が重要です。
今回の記事では、選挙戦で使用する色の重要性と、イメージカラーがもたらす効果について、実際の事例を交えてご紹介します。

選挙戦でカラーブランディングが必要な理由

選挙において色は候補者のイメージを形成し、有権者に与える印象を大きく左右します。
候補者のポスターが並んだとき、目立つ色を使ったり他の候補者と異なる色を選べばいいわけではありません。
色にはそれぞれ固有の意味があり、無言のメッセージを発しています。選挙戦でのイメージカラーやテーマカラーは、候補者の個性を最大限に引き出しつつ、政策内容に合った色を選ぶ必要があります。色のメッセージと発信したいイメージが合致していないと、有権者へ正確に想いやメッセージが届かないのです。

実際の事例

2025年2月、同年秋に行われる奈良県五條市の市議会議員選挙に立候補予定の小笠原由子様より、名刺やリーフレットで使用するためのイメージカラー診断のご依頼をいただきました。

coloRing officeでは、単に「色を決める」のではなく、「その人がどう見られたいかを色で言語化する」ことを重点的に行っています。
そのため、色決めの前に時間をかけて候補者の方が大切にしていること、政治家としてのビジョンをしっかりお聞きします。
また、色彩心理を使ったパーソナリティー診断（パーソナルスキル診断）を行い、客観的にその方の個性を色で分析します。診断では強みや魅力が明確になり、何色で表現するとイメージに違和感がないかが分かります。
最終的に、政治への想いと出馬に対する決意、個性を表す色を総合的に判断して、候補者ご自身が「なぜこの色なのか」を説明できる色を選定します。色選定はカラーコンサルタントがひとりで行うものではなく、候補者の方と一緒になって絞り込みをし、戦略として打ち出せる色設計を行います。

2025年11月の五條市の市議会議員選挙では、見事トップ当選を果たされました。

小笠原由子市議会議員のお声

どんな点で色が必要と感じましたか？

選挙で使用する色を決めるにあたって、最初は単に既存の議員さんたちが使っていない色を使用しようと考えていました。
ところが、偶然にある選挙用品のサイトに選挙で使用するための「カラー診断」を見つけました。それがきっかけとなり、今後使用する色は自分のイメージカラーにもなるため、もっと深く考えて決める必要があると気づきました。また、色にはさまざまなメッセージ性があることも以前に少し教えてもらったことを思いだしたことから、プロの方にしっかりと「カラー診断」していただくことにしました。

色がを決める過程や結果から感じたことは？

自分の色を決めていく中で自分自身が大切にしてきたことや政治家として大切にしていきたいことなどが明確になっていきました。青柳さんからフィードバックをもらったことでやっぱりそうだった！と再確認することなどもたくさんありました。自分自身の内面にあるところから導き出された色や好きな色、そして周囲が持つ私に対する印象を柔らかくする戦略など様々な角度から計算された３色が決まった時、それらの色が並んだ画面を見て、とってもすっきりした気分になりました。そして、改めて出馬することに対する強い思いと覚悟が芽生えました。「これからこの色たちと一緒に進んでいくんだ！」と。何となく選んだ色ではなく、人から聞かれたときにしっかりと説明できる色決めの過程を経ることは自分自身の自信にも繋がります。

色が決まってどう活用できそうですか？

まずは選挙グッズに統一した色が使用でき、且つおしゃれなデザインに仕上がりそうなイメージが出来ました。原色の黄色ではなく、少し柔らかいイメージの黄色にしたことで人との差別化も図れますし、女性らしさが出ると思います。
また、服装にも応用できそうです。さらに、色決めの過程で出てきたその他の色のイメージの知識も服装選びに使えるので、今後は戦略的に使用していきたいと思っています。

全体のご感想

青柳さんが私自身の色を引き出すように丁寧にアセスメントや聞きとりをしてくださったことで、改めて「自分でこんな人だったんた」「確かに、こういうこと大切にしてるよな」っと再認識させられることがたくさんありました。イメージカラーのを決めるだけのつもりだったのに、まさかこんなに奥が深い内容になるとは思っていなかったので、大変有意義な時間でしたし、出来上がった色たちがとても愛おしく、心強くも思いました。この３色とともに、最後まで選挙戦を闘っていく覚悟ができました！